<b>Аналитика площадок ломается не в отчёте, а в неверных метках и атрибуции</b>

<b>Аналитика площадок ломается не в отчёте, а в неверных метках и атрибуции</b>

Если площадка выглядит «дорого», сначала проверьте не креатив, а учет:
— единый нейминг кампаний, адсетов и постов;
— UTM без самодеятельности в параметрах;
— отдельные ссылки под каждую связку;
— одинаковое окно атрибуции для всех каналов.

Дальше смотрим не на общий ROI, а на воронку: CPM, CTR, CPC, CR в лид и CPL. Площадка с высоким CPM может выигрывать за счет дешевого клика и сильной конверсии в лид. И наоборот: низкий CPM часто маскирует мусорный трафик с кликом ради клика. Цифры не врут, врет их интерпретация.

Для Telegram-каналов отдельно важны два слоя: качество аудитории и качество размещения. Первый читается по удержанию, глубине переходов и повторным визитам. Второй — по тому, где стоит пост: в ленте, через закреп, с подборкой или одиночным размещением. Один и тот же канал может давать разный результат в зависимости от подачи и соседних постов.

Если у площадки хороший CTR, но слабый CPL, не спешите считать её «нерабочей». Сначала разберите, где теряется объем: в клике, в лендинге или в оффере. Лучший креатив — это тот, который конвертирует, а не тот, который красив.

Тестируем гипотезу, считаем экономику, масштабируем результат.