Писал сложно, пока не понял: простой текст продаёт лучше

Потратил три месяца на крео с длинными предложениями, красивыми метафорами и правильной грамматикой. Клик-тру был 1,2%, конверсия в оформление заказа — 2%. Потом переписал то же самое односложными фразами, короткими предложениями, бытовой речью. Клик-тру прыгнул до 3,8%, оформление — до 6,5%.

Вот что работает:
— Не "оптимизируйте процесс взаимодействия", а "купи быстрее"
— Не "продукт обладает функционалом X", а "X экономит тебе час в день"
— Не "рекомендуем следующие действия", а "сделай это сейчас"

Люди на мобильнике читают в спешке. Сложный текст они не будут разбирать — просто листают дальше. Простой текст — это не бедность, это уважение к его времени.

Вывод: если CPA не падает, а конверсия растёт — значит, текст работает правильно. Красивое письмо пишут в резюме, в крео пишут как разговаривают.

Для тех, кому мало, — @redaktor_inside