Сезонный всплеск легко спутать с рабочей гипотезой — и слить бюджет на шум

Проверь источник роста: если трафик, конверт или депозит растут только в коротком окне, а потом откатываются без смены крео и оффера, это чаще всего сезон. Рабочая гипотеза держится на логике связки, а не на календаре.

Смотри на стабильность в 3 срезах: гео, источник, аудитория. Если рост есть только в одном сегменте, а остальные стоят — это локальный перегрев, не системный сигнал. Если же связка дает плюс при смене аудитории и масштаба, есть шанс, что перед тобой реальная механика.

Еще один фильтр — поведение метрик после расширения. Сезон обычно ломается при увеличении объема: CPL плывет, CR проседает, качество лидов падает. У рабочей гипотезы просадка мягче, а после чистки крео или сегмента она снова собирается. Полезно сравнить не только пик, но и хвост: как связка живет после спада интереса.

Не влюбляйся в красивую неделю. Лучше тестировать связку на разных сегментах и смотреть, повторяется ли результат без внешнего шума; если повторяется, гипотеза живая, если нет — это просто удачный сезон.