CTR и CVR в gaming creatives: какие пороги считать нормой, а какие — сливом

CTR и CVR в gaming creatives: какие пороги считать нормой, а какие — сливом

Для гейминга нельзя оценивать крео по одному числу. CTR показывает, цепляет ли вход, а CVR — дожимает ли связка до действия. Если CTR низкий, крео не проходит первый фильтр. Если CTR высокий, а CVR пустой, у тебя кликбейт без попадания в ожидание.

Ориентир по CTR такой: ниже 0,8% — крео почти всегда требует переделки; 0,8–1,5% — рабочая зона, где решают оффер, плейсмент и аудитория; выше 1,5% — уже есть за что зацепиться, но это еще не гарантия профита. Для playable и сильных визуалов порог обычно выше, для статичных баннеров — ниже.

По CVR смотри на качество шага после клика: если трафик идет в установку, слабым сигналом будет все, что ниже 5%; 5–12% — нормальный коридор для проверки гипотез; выше 12% — крео и преленд обычно совпали с ожиданием пользователя. При этом CVR надо читать вместе с CTR: высокий CTR при низком CVR часто значит, что крео обещает одно, а лендинг продает другое.

Главное правило: тестируй крео не по «красивости», а по связке порогов. Если CTR не дотягивает — меняй первый экран, хук, динамику. Если CTR есть, а CVR просел — режь обещание, упрощай месседж, выравнивай визуал. Такой разбор экономит бюджеты лучше любых догадок.