In-page push vs классический: где реально лучше ROI

In-page push и классический push — разные каналы с разными экономиками. In-page работает прямо на сайте, классический приходит в браузер или на девайс. Выбор между ними зависит не от моды, а от трёх факторов: цена трафика, качество аудитории и формат креатива.

In-page дешевле. CPM ниже, чем у классического, потому что он менее инвазивный — пользователь уже на сайте, уведомление не отвлекает его резко. Классический push дороже: он прерывает сессию, поэтому издатели ставят выше цену. Если бюджет ограничен и нужно масштабировать объём — in-page выигрывает по стоимости.

Классический push лучше держит внимание. Когда уведомление приходит в браузер или на экран, оно конкурирует за фокус. CTR выше, потому что пользователь видит его явно. In-page легче пропустить — он встроен в контент. Если креатив слабый или оффер нишевой, классический push пробьёт лучше.

Практика: тестируй оба. Запусти одного оффера на in-page с бюджетом X, на классический с тем же бюджетом. Сравни не только CPC, но и качество лида — сколько дошло до целевого действия. Часто оказывается, что дешёвый in-page трафик требует больше оптимизации на лендинге, а классический дороже, но готовнее конвертится. Выбор должен быть по LTV, а не по одной метрике.