Unit-экономика в gambling: 4 метрики, без которых прибыль легко спутать с шумом

Считать нужно не «сколько пришло», а сколько осталось после всех дыр. Базовая формула проста: доход с лида минус все расходы на его привлечение и обработку. Если на этом шаге путаница — дальше любая связка выглядит «плюсовой» только на ощущениях.

Держи минимум метрик:
— CPA/аппрув: сколько стоит целевое действие
— CR по воронке: где именно сыпется трафик
— LTV/повтор: сколько денег дает игрок за цикл
— RevShare/прибыль с FTD: сколько реально возвращает оффер

Смысл unit-экономики — считать не общий оборот, а юнит: 1 клик, 1 лид, 1 FTD, 1 депозитный игрок. Для каждого юнита фиксируй вход, конверсию, доход и все переменные расходы: крео, прокси, аккаунты, спенд, ручную модерацию, саппорт, комиссии платежек. Если в модели нет хотя бы одной статьи затрат, итог почти всегда завышен.

Рабочая схема простая: сначала считаешь стоимость юнита, потом доход от него, затем маржу. Если маржа положительная, смотри объем и стабильность; если отрицательная — не спасай связку увеличением бюджета. Чаще проблема не в трафике, а в том, что посчитан только верх воронки.

Считай unit-экономику до масштабирования, а не после: одна честная таблица экономит больше бюджета, чем десяток «чуть более конвертящих» крео.