5 форматов тизеров в нативной рекламе: какой выбрать под этап воронки

Тизер должен не пересказывать лендинг, а создавать понятный повод перейти. Связка работает, когда заголовок, изображение и первый экран посадочной страницы продолжают одну мысль.

— Проблема: обозначает знакомую боль и обещает способ решения.
— Вопрос: вовлекает пользователя в самодиагностику.
— Список: «5 причин», «7 ошибок» — подходит для обучающих прелендов.
— Сравнение: показывает разницу между двумя подходами без громких обещаний.
— История: описывает ситуацию, в которой аудитория узнаёт себя.

Формат выбирают под уровень осведомлённости. Холодной аудитории проще заходят проблема, вопрос и история. Пользователям, которые уже знают категорию продукта, полезнее сравнение или список критериев выбора.

Тестируйте не отдельные заголовки, а гипотезы: один формат, несколько изображений и одинаковый оффер. Оценивайте не только CTR: тизер с меньшей кликабельностью может давать выше конверсию и итоговый доход.

Главное правило: любопытство допустимо, обман — нет. Если обещание тизера не раскрывается на посадочной странице, дешёвый клик превращается в дорогой отказ.