Чёрный список площадок: когда он экономит бюджет, а когда режет объём

Блэклист стоит вести, когда источник передаёт идентификаторы площадок: site ID, zone ID, app ID или placement. Без стабильного ID список превращается в набор догадок, который невозможно нормально проверить.

Добавляйте площадку в чёрный список, если:
— накоплена достаточная выборка по кликам или расходу;
— нет целевых действий при наличии конверсий на других площадках;
— аномально много кликов без вовлечения на лендинге;
— лиды системно не проходят проверку качества;
— площадка даёт конверсии, но не окупается после нескольких циклов оптимизации.

Не баньте площадку после пары дорогих кликов или одной неудачной сессии. На малой выборке легко отключить рабочий объём. Сначала сравните её с медианой кампании по CTR, CR, стоимости целевого действия и качеству лидов.

Ведите таблицу: ID площадки, гео, оффер, формат, причина блокировки, расход и дата проверки. Один и тот же placement может провалиться на одном оффере и нормально работать на другом, поэтому общий блэклист используйте только для подтверждённого фрода или стабильно мусорного трафика.

Главное правило: блэклист должен опираться на данные и регулярно пересматриваться. Его задача — убирать повторяемые потери, а не маскировать слабый креатив, лендинг или оффер.