Средний CTR из выдачи не бывает «по сайту»: разбираем условный трафаромер без самообмана

Цифра «средний CTR» без контекста почти бесполезна. В условном трафаромере можно заложить модель: запросы, показы, позиции и клики, а затем считать не красивое среднее, а CTR по группам.

Для примера, условные ориентиры выглядят так:
— 1-я позиция: около 25%;
— 2-я: около 14%;
— 3-я: около 9%;
— 4–10-я: от 3 до 7%.
Это не бенчмарк и не обещание результата, а заготовка для проверки гипотезы.

На реальный CTR влияют тип запроса, устройство, брендовая выдача, блоки карт, видео, быстрые ответы и заголовок. Поэтому сайт с большим числом брендовых запросов легко покажет высокий средний CTR, хотя небрендовый трафик будет заметно слабее.

Считайте отдельно минимум четыре среза: брендовые и небрендовые запросы, мобильные и десктопные показы, позиции и группы интента. Если смешать всё в одну цифру, трафаромер нарисует аккуратную статистику, но плохое решение.

Фиксируйте диапазон, а не единственное значение: планируйте трафик по осторожному сценарию, а оптимистичный оставляйте для проверки. CTR — это гипотеза, которую нужно сверять с фактическими показами и кликами.