Как не слить бюджет на тестах: правила грамотного А/Б тестирования связок

Тестируйте один элемент за раз: заголовок, картинку или кнопку. Если изменить креатив и преленд одновременно, вы не поймете, что именно повлияло на конверсию. Начинайте с радикально разных подходов, а не с мелких правок цвета или шрифта — сначала ищем рабочую концепцию, затем её полируем.

Масштаб выборки определяет точность. Не делайте выводы по десяти кликам. Для получения достоверных данных прогоните через каждый вариант объем трафика, равный 2-3 стоимостям целевого действия. Только при достижении статистической значимости можно отключать аутсайдеров и масштабировать лидера.

Тест должен идти параллельно на одну и ту же аудиторию в один промежуток времени. Сравнение результатов разных недель — это не А/Б тест. На конверсию сильно влияют дни недели или технические факторы, поэтому запускайте варианты одновременно, чтобы исключить внешние шумы.

Постоянная ротация и поиск новых связок через тесты — единственный способ держать высокий ROI на дистанции.