Алгоритм чистки площадок: как перестать сливать бюджет на неэффективный трафик

Первый этап — работа с источниками. Если затраты на конкретный ID превысили размер выплаты в 1.5–2 раза без конверсий, заносите его в блэклист. Это базовое правило бережет бюджет для зон с высоким потенциалом.

Анализ креативов требует фокуса на ROI, а не на CTR. Кликбейт часто дает "пустые" переходы. Оставляйте в ротации только те связки, где стоимость конверсии вписывается в экономику. Остальные удаляйте, даже если кликабельность кажется высокой.

Техническая сегментация выявляет скрытые потери. Проверьте распределение по устройствам и браузерам. Часто мобильный трафик или старые ОС дают низкий конверт из-за долгой загрузки лендинга. Отсекайте убыточные сегменты после набора статистики.

Частота показов влияет на выгорание. Ограничение в один-два показа в сутки сохраняет интерес аудитории и снижает количество нецелевых трат в аукционе.

Оптимизация — это непрерывный цикл. Регулярно обновляйте блэклисты и тестируйте новые подходы для поддержания профита.