CR, EPC или approve rate — что убивает прибыль в первую очередь

Арбитражник часто ловит себя на мысли: «Какой из этих трёх метрик мне срочно поднимать?» Спойлер — это не одинаково важно, и порядок действий зависит от того, где именно течёт лодка.

Approve rate — фундамент. Если он ниже 70-80%, остальные метрики просто не имеют значения. Половина трафика не доходит до юзера, и никакой CR их не спасёт. Первым делом фиксим проверку креативов, описание оффера, целевую аудиторию. Без этого — пустая трата бюджета.

Когда approve rate в норме, смотрим на CR. Даже при хорошем EPC, если конверсия 0.5%, вы сливаете деньги на людей, которые просто смотрят. CR показывает, готов ли трафик вообще покупать. Поднимаем креатив, лендинг, таргет — пока не получим минимум 1-2%.

EPC растёт в последнюю очередь, когда approve и CR уже работают. Это результат чистоты целевой аудитории и качества оффера. Высокий EPC при плохом CR — иллюзия: вы привлекаете богатых людей, которые всё равно не конвертятся.

Порядок простой: сначала approve rate, потом CR, потом EPC. Игнорируешь первый пункт — остальные не помогут. Часто проблема в том, что арбитражники лезут оптимизировать EPC, когда нужно просто разобраться, почему ads не проходят модерацию.