In-page push vs классический: какой выбрать арбитражнику

In-page push и классический push — разные инструменты с разными задачами. Арбитражник должен знать, когда каждый работает лучше.

Классический push — уведомление в браузере или на рабочем столе. Пользователь видит его вне страницы, даже если сёрфит другой сайт. In-page push — это баннер прямо на странице, где находится человек. Первый хорош для переподписания холодной аудитории, второй — для горячих ретаргетов на том же сайте.

На CTR классический часто выигрывает: люди кликают на уведомления из любопытства. In-page push требует сильного креатива и позиционирования, зато выше конверсия в целевое действие — человек уже в нужной среде. Если целевая аудитория занята (читает, смотрит контент), классический раздражает и бывает заблокирован. In-page не конкурирует с браузером.

Издатели часто лучше берут классические push: стабильный объём, понятный CPM. In-page сложнее разместить через буки, чаще нужна прямая работа с владельцами трафика. Классический push дешевле в покупке, но in-page может дать лучший ROAS на малом объёме, если трафик горячий.

Выбор зависит от воронки: холодный трафик → классический, ретаргет на сайте → in-page. Многие арбитражники комбинируют оба, чтобы не класть яйца в одну корзину.