Как не слить бюджет на старте: push, native и search для финансовых офферов

Push берут, когда нужен быстрый тест связки и широкий охват. Здесь важны простые крео, короткий оффер и жёсткий отсев по качеству: трафик дешёвый, но холодный. Подходит для импульсных продуктов, где решение принимают быстро, а воронка умеет дожимать.

Native работает лучше, если оффер нужно “продать” через контекст и доверие. Формат тянет на прогретую подачу, лонгриды, объяснение боли и выгоды. Он особенно полезен там, где пользователь не ищет продукт напрямую, но готов изучать решение.

Search — выбор, когда есть понятный спрос и сильное намерение. Человек уже сформулировал потребность, поэтому важны точные ключи, чистая посадочная и совпадение обещания с контентом страницы. Минус один: конкуренция и цена ошибки выше, чем в push.

Правило простое: если нужен объём и быстрые проверки — начинай с push; если нужен доверительный прогрев — смотри в native; если ловишь горячий спрос — иди в search. Не путай формат с оффером: один и тот же продукт может давать разный результат в зависимости от мотивации пользователя. Сначала выбери источник под намерение, потом уже крео и лендинг.