<b>Как я подбираю reference-материалы под новый бриф, чтобы не утонуть в мусоре</b>
Когда прилетает новый бриф, я не лезу сразу в “вдохновение” ради вдохновения. Сначала раскладываю задачу на три вещи: формат, эмоцию и ограничение. Мне нужен не просто красивый реф, а материал, который отвечает на вопрос: <i>что именно здесь должно сработать</i>.
Дальше собираю референсы по слоям: 1) визуальный ритм — как двигается кадр, 2) подача — сухо, дерзко, по-домашнему или “как подруга советует”, 3) триггер — где уцепиться взглядом в первые секунды. Если реф красивый, но в нём нет понятного зацепа, я его закрываю без жалости.
Еще я всегда разделяю reference и imitation. Первый — это карта, второй — копипаст, от которой потом больно всем. Нормально брать: структуру, темп, тип лица в кадре, работу с текстом на экране. Нельзя: тащить один в один локацию, фразы и мимику, будто это уже чей-то чужой успех в пакете.
И самый полезный фильтр у меня такой: если я не могу объяснить, <i>почему</i> этот реф подходит под бриф в одном предложении — значит, я его не поняла. Тогда лучше добрать еще пять вариантов, чем влюбиться в один красивый, но пустой кадр.
Итог простой: хороший reference — это не “понравилось”, а “помогло собрать рабочую идею без лишнего шума”.
<b>Как я подбираю reference-материалы под новый бриф, чтобы не утонуть в мусоре</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале Креативная Девочка — креативы CPA от первого лица. Подписаться можно по ссылке: @Creo_Girl.