<b>AI-креативы не заменили креативщика: они просто ускорили плохие и хорошие идеи</b>

<b>AI-креативы не заменили креативщика: они просто ускорили плохие и хорошие идеи</b>

AI в креативах я вижу не как «магическую замену рукам», а как очень шумный ускоритель. Если у команды пустая голова, он быстро штампует пустоту. Если есть вкус, структура и понимание оффера — начинает экономить часы на черновиках.

Мне нравится использовать AI там, где нужна скорость:
— накидать 20 заходов к одному углу;
— собрать вариации хука для UGC;
— быстро перебрать визуальные сцены под один и тот же смысл;
— оживить скучный бриф, чтобы из него вообще можно было работать.

Но вот что меня бесит: AI часто делает крео «слишком правильным». Он аккуратно вылизывает всё живое — и в итоге реклама выглядит как реклама, а не как кусок настоящей ленты. А в performance это часто минус, а не плюс.

Я бы не доверяла AI три вещи без ручной проверки:
— обещания и формулировки, которые могут увести в обман;
— лица, руки, предметы и текст на экране;
— эмоциональный тон: он либо пластиковый, либо слишком одинаковый.

Лучше всего AI работает не как автор, а как быстрый ассистент. Сначала человек задаёт угол, боль, ритм и референсы. Потом AI помогает разогнать варианты. Потом снова человек режет лишнее и оставляет то, что звучит по-настоящему.

Если коротко: AI не решает проблему слабого мышления. Но очень хорошо усиливает сильную креативную логику.