<b>Чистый BIN живёт 2–3 недели, а трекинг без S2S теряет до 30% конверсий</b>
В 2023–2024 средний срок жизни «чистого» BIN сократился с нескольких месяцев до 2–3 недель. В Q1 2024 выпуск карты с трастовым BIN подорожал на 15–20%. AppsFlyer отдельно указывает: без <code>S2S Postback</code> до 30% конверсий могут теряться или уходить не в тот источник.
Для арб-команды это уже не «проблема платежки», а связка платежи + трекинг. Если байер видит просадку по Facebook, сначала стоит разделить: бан карт, рост CPI на апдейтах алгоритмов или сломанная атрибуция.
Что можно сделать завтра:
— выгрузить BIN’ы по возрасту и банам;
— проверить, где нет <code>S2S Postback</code>;
— заложить резерв карт под 2–3 недели, а не «на месяцами»;
— для iGaming-приложений держать сценарий, где CPI растёт в 2–3 раза.
Иначе команда спорит про оффер, когда деньги утекают на уровне стека.
MarTech Stack Desk
@martech_stack_desk
<b>Чистый BIN живёт 2–3 недели, а трекинг без S2S теряет до 30% конверсий</b>
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале MarTech Stack Desk. Подписаться можно по ссылке: @martech_stack_desk.