Большинство маркетологов всё ещё смотрят на трекинг как на способ «поймать» конверсии. Но самый полезный анали

Большинство маркетологов всё ещё смотрят на трекинг как на способ «поймать» конверсии. Но самый полезный анализ начинается не там, где есть продажа, а там, где пользователь ломает сценарий.

Неожиданный поворот: лучший сигнал о качестве трафика — не CPA, а количество странных микродействий. Открыл карточку дважды, вернулся через поиск, завис на шаге оплаты, скачал прайс и ушёл. Это не шум, а карта сомнений.

Если в отчётах есть только «клик → заявка», вы видите красивую, но слишком короткую историю. Настоящая аналитика строится вокруг точек, где человек передумал, потерялся или начал сравнивать. Именно там прячутся инсайты для креативов, лендингов и скриптов продаж.

Трекинг полезен не тогда, когда всё идёт по плану, а когда план разваливается. И это как раз хорошая новость. 🔍