Форматы решают разные задачи, поэтому сравнивать их только по просмотрам бесполезно. Эфир помогает прогреть аудиторию, показать экспертность и ответить на вопросы вживую. Клип быстрее доносит одну мысль до новых зрителей. Обычный пост удобен для инструкции, анонса, кейса или предложения, к которому можно вернуться позже.
Оценивайте формат по цели:
— нужны доверие и диалог — выбирайте эфир;
— нужно привлечь внимание к одной проблеме — делайте клип;
— нужно объяснить шаги, собрать заявки или дать ссылку — публикуйте пост.
Смотрите не только на охват. Для эфира важны среднее время просмотра, вопросы и переходы к действию. Для клипа — досмотры и переходы в профиль. Для поста — сохранения, комментарии и клики. Большой охват без следующего шага редко даёт результат.
Лучше связывать форматы в цепочку: из эфира сделать несколько клипов с сильными моментами, а постом добавить подробности и призыв к действию. Так один материал работает на охват, доверие и конверсию.
Выбирайте не самый популярный формат, а тот, который соответствует этапу задачи и готовности аудитории к действию.
Прямые эфиры ВКонтакте
@vk_live_streams_ww
Эфир, клип или пост: какой формат даёт отдачу именно на вашей задаче
Этот пост опубликован в Telegram-канале Прямые эфиры ВКонтакте. Подписаться можно по ссылке: @vk_live_streams_ww.