Техническое задание на крео — это не просто список желаний

Когда креатив возвращается с замечаниями в третий раз, проблема обычно не в исполнителе. Плохое ТЗ — это самый частый источник доработок и переделок.

Что должно быть в техническом задании:

• Формат и размеры — точные пиксели, соотношение сторон, тип файла. Не "квадрат для Инсты", а 1200×1200, PNG, RGB. Если макет на нескольких девайсах — укажи все версии.

• Основная идея в одной фразе — что именно креатив должен сделать. Не "красивый баннер", а "показать экономию времени на 60% и подтолкнуть к пробному периоду".

• Референсы или примеры стиля — ссылка на похожие работы, описание палитры, шрифтов. Если хочешь минимализм — найди минимальный крео конкурента и приложи скрин.

• Что не делать — здесь часто забывают. "Без красных тонов", "без текста поверх лица", "без 3D" — такие ограничения экономят две доработки.

• Текст и CTA — точный копирайт, если он есть, или хотя бы направление. Размер шрифта, если критичен.

Главная ошибка — составлять ТЗ в спешке. Потрать 15 минут на его написание и сэкономь 45 минут на согласованиях. Четкое ТЗ — это уже половина хорошего креатива.

Коллеги из @creative_buyer_diary недавно разбирали похожее