Когда менять домен, а когда хватит сменить преленд: 4 сигнала без гаданий

Если трафик проседает, не спеши списывать домен. В половине случаев проблема сидит в преленде: слабый первый экран, одинаковый шаблон под разные офферы, перегруженные блоки, странный CTA. Сначала проверь, не убивает ли посадочная доверие до клика.

Домен меняют, когда: • на него уже накопились баны, редиректы и мусорная история; • фильтры режут доставку/открытие почти во всех связках; • брендовый хвост стал токсичным и не даёт пройти модерацию; • после чистки преленда и крео результат всё равно не восстанавливается. Если ошибка повторяется на разных офферах, корень обычно в домене.

Преленд достаточно обновить, если: • падает только конверт из клика в лид; • трафик есть, а пользователи быстро уходят со страницы; • оффер меняется, а обёртка остаётся старой; • нужен другой угол прогрева или больше доверия без смены всей связки. Тут часто хватает нового первого экрана, более короткого текста и замены визуала.

Логика простая: сначала режь то, что меняется быстро и дёшево, и только потом — инфраструктуру. Домен трогай как последний шаг, когда ясно, что проблема не в подаче, а в самом следе ресурса.