Push-уведомления едят бюджет, а CTR падает: что проверить в первую очередь

Push-трафик выглядит просто: отправил уведомление — человек кликнул. На деле это одна из самых нестабильных источников в арбитраже. CTR держится высоким первые дни, потом падает. Вот что обычно ломается:

• Текст уведомления слишком короткий или скучный. "Нажми сюда" и "Проверь это" работают хуже, чем конкретное преложение: "Бесплатный расчёт" или "Осталось 3 места". Пользователь должен понять ценность за две секунды.

• Целевая аудитория размазана. Отправляешь всем подряд — люди унсабскрайбятся. Сегментируй по девайсам, геолокации, времени последней активности. Push в 3 утра получит другой результат, чем в 18:00.

• Фреквенция зашкаливает. Больше 3–4 уведомлений в неделю на одного юзера — тот блокирует приложение или отключает пуши. Отслеживай uninstall rate параллельно с CTR.

• Лендинг не готов к трафику с пушей. Люди с пуша приходят холодными. Если лендинг про общее предложение, а юзер ждал конкретный оффер из текста — он уходит мгновенно.

Проверяй эти четыре точки перед тем как масштабировать или искать новый источник. Часто проблема не в самом трафике, а в исполнении.