Push-уведомления убивают ROI: 5 причин, почему они сливают бюджет

Push-трафик кажется простым: купил объем, отправил сообщение, получил клик. На деле это один из самых грязных каналов арбитража. Издатели набивают подписчиков автоматически через системные разрешения браузера, половина аудитории — боты или спящие пользователи, которые кликают случайно. Результат: высокий CTR, нулевая конверсия, деньги в трубу.

Вот почему push-трафик опасен для новичков:

• Качество трафика зависит от честности издателя. Нет стандарта — один источник продает реальных людей, другой ботнет под видом живых юзеров. Проверяешь метрики в кабинете — выглядит отлично. Смотришь на конверсии — ноль.

• CTR обманчиво высокий. На push часто 5-15% вместо обычных 0.5-2% в других каналах. Это не качество, это случайные клики спящих пользователей, которые тыкают на первый попавшийся баннер в уведомлении.

• Сложно масштабировать. Если нашел хороший источник, он быстро закончится или издатель поднимет цену. Push-сеть не растет какSearch или Display — это всегда узкое место.

• Аудитория изолирована от основного трафика. Push-подписчики часто не совпадают с целевой аудиторией. Издатели заливают всех подряд, чтобы нарастить базу.

Если все же решил тестировать push: начни с микробюджета (50-100 в день), смотри не на CTR, а на конверсии и ROAS за неделю, работай только с сертифицированными сетями и проверяй качество на несколько дней вперед. Основной трафик — Search и Display, push — это только дополнение к проверенным каналам.

---

**Подсчет символов (без HTML):**
Push-уведомления убивают ROI: 5 причин, почему они сливают бюджет

Push-трафик кажется простым: купил объем, отправил сообщение, получил клик. На деле это один из самых грязных каналов арбитража. Издатели набивают подписчиков автоматически через системные разрешения браузера, половина аудитории — боты или спящие пользователи, которые кликают случайно. Результат: высокий CTR, нулевая конверсия, деньги в трубу.

Вот почему push-трафик опасен для новичков:

• Качество трафика зависит от честности издателя. Нет стандарта — один источник продает реальных людей, другой ботнет под видом живых юзеров. Проверяешь метрики в кабинете — выглядит отлично. Смотришь на конверсии — ноль.

• CTR обманчиво высокий. На push часто 5-15% вместо обычных 0.5-2% в других каналах. Это не качество, это случайные клики спящих