Push-трафик стоит дешевле, но конвертирует хуже — вот как не облажаться с первого залива

Push-уведомления обещают дешевый трафик, но новички часто сливают бюджет впустую. Причина простая: push-аудитория уже видела сотню похожих предложений, поэтому баннер должен бить намного острее, чем в соцсетях.

Главные ошибки при первом заливе:

• Генерик в тексте уведомления — "Узнай больше" или "Проверь это" не работают. Нужна конкретика и срочность: "Осталось 3 часа", "Бесплатная консультация", "Получи скидку 40%".

• Неправильный таргет — льёшь на весь список подписчиков. На самом деле нужно сегментировать: новые пользователи реагируют на одно, активные — на другое, неактивные — обычно вообще не конвертят.

• Слишком частые отправки — более одного push в день часто вызывает волну отписок. Лучше отправить один качественный push, чем три посредственных.

• Плохой тайминг — push в 3 ночи не сработает, даже если текст идеален. Главные окна: 9-11 утра и 18-21 вечера по целевой аудитории.

Не нужно гнать объемы с первого дня. Начни с малого списка, проверь метрики (CTR, conversion), найди работающий крео и тайминг — потом масштабируй на весь аудиторий. Push конвертит медленнее, но стабильнее, если делать правильно.