Почему кампания на Facebook Ads сливает бюджет в первые 48 часов

Когда запускаешь кампанию, Facebook переживает фазу обучения. Алгоритм собирает данные о вашей аудитории, ищет, кто конвертит, кто скролит мимо. В первые двое суток система может показывать объявление кому угодно — даже людям, которые никогда не купят. Это нормально и временно.

Ошибка новичков — панически менять всё при первых убыточных днях. Они меняют креатив, аудиторию, ставку — тем самым перезагружая обучение. Алгоритм начинает с нуля и снова теряет первые дни бюджета. Правило простое: дайте Facebook минимум 3–5 дней и 50–100 конверсий на адсете, прежде чем что-то менять.

Второй момент — неправильная оптимизация. Если оптимизируете по покупке, но целевой действие — заполнение формы, система учится на шуме. То же с пикселем: если он установлен криво, Facebook видит поддельные данные и принимает неправильные решения. Проверьте: пиксель срабатывает ли вообще, совпадают ли события в пикселе с вашей биз-моделью.

Третье — бюджет и ставка. Если даёте слишком мало денег в день (меньше пяти-десяти минимальных стоимостей конверсии), алгоритм не может учиться. Если ставка слишком низкая, объявление просто не будет показываться. Facebook Ads — не Google Ads; здесь нужен достаточный объём трафика для обучения.

Дайте кампании время, проверьте пиксель, обеспечьте нормальный бюджет — и сливы остановятся.