Performance Max работает сам — миф, который стоит дороже, чем кажется

Алгоритм действительно оптимизирует сам. Но оптимизирует то, что вы ему дали. Если скормить ему мусор — он будет очень эффективно сливать бюджет на мусор.

Что нужно подготовить перед запуском:

• Ассеты — минимум 3-4 варианта креативов (видео, изображения, заголовки). Один креатив — это не тестирование, это игра в рулетку. Система не из чего выбирать, значит, не из чего учиться.

• Историческая конверсионная база — хотя бы 100 конверсий за месяц до запуска. Если её нет, алгоритм работает вслепую первые 2-4 недели. Ваша статистика будет шумной, бюджет — неэффективным.

• Правильная разметка сайта — все события (покупка, добавление в корзину, просмотр товара) должны идти чистыми и одинаково. Если событие срабатывает два раза или вообще не срабатывает — система учится на поломанных данных.

• Минимальный объём трафика — 50-100 конверсий в неделю. Меньше — период обучения растягивается, результаты непредсказуемы.

Миф о том, что система работает сама, приводит к тому, что люди запускают кампанию, дают ей неделю, видят слабые результаты и говорят: «Performance Max не работает». На самом деле система просто получила недостаточно данных или некорректные данные. Подготовка занимает время, но экономит деньги на нерабочих запусках.

Ещё полезное по смежной теме — @ads_digest_ru