Миф о том, что кампания работает сама: чем её приходится кормить

Автоматизация здесь управляет распределением, а не содержанием. Содержание целиком на вас.

Что нужно подать на вход:
— События конверсий, которым можно верить. Если в целях сидит «просмотр страницы», алгоритм будет оптимизировать показы под людей, которые любят листать.
— Разные по формату материалы. Один квадратный баннер и одна строка заголовка — это не набор, из которого можно собирать комбинации.
— Разметку товарного каталога, если товары есть. Пустые поля сужают возможности сборки объявлений.
— Исключения: бренды конкурентов, неподходящие площадки, регионы, где вы не работаете.

Что происходит без этого: система всё равно тратит бюджет, просто оптимизирует под самый дешёвый достижимый сигнал.

Формула простая: чем беднее вход, тем больше свободы у алгоритма и тем меньше у вас поводов удивляться результату.