Три слоя таргетинга в Performance Max и порядок, в котором они срабатывают

Слой первый — ваши данные. Списки клиентов, посетители сайта, события конверсий. Это самый весомый слой: система доверяет тому, что вы уже подтвердили.

Слой второй — сигналы аудитории, которые вы задаёте вручную. Важно понимать: это подсказка, а не ограничение. Система начинает с них и расширяется дальше, если находит похожих людей.

Слой третий — собственные выводы алгоритма на основе поведения. Он работает поверх первых двух и со временем перевешивает их.

Отсюда частое недоразумение: люди задают сигналы аудитории и ждут, что показы пойдут только туда. Так не работает — иерархия существует только на старте, а дальше третий слой растёт.

Управлять этим можно с одной стороны: через качество данных о конверсиях. Чистые события — узкое расширение. Мусорные события — расширение куда попало.