Структура Facebook Ads: как разделить кампании и не раздробить бюджет на тестах

Кампания — цель. Разделяйте кампании, если нужны разные рекламные цели или независимый контроль расходов. Отдельная кампания под каждый креатив усложняет сравнение и управление бюджетом.

Группа объявлений — условия показа. Здесь задаются аудитория, плейсменты и событие оптимизации. Создавайте отдельную группу под проверяемую гипотезу: например, широкая аудитория против интересов. Для сравнения оставьте остальные условия одинаковыми.

Объявление — подача. Внутри группы проверяйте креативы и тексты. Начните с нескольких разных идей, а не десятков вариаций одной кнопки. Не меняйте одновременно аудиторию, оффер и визуал: причину результата будет сложно определить.

Перед запуском подпишите гипотезу каждой группы и критерий оценки. Если бюджета не хватает на достаточное число целевых действий в каждой группе, сократите структуру: дробление не заменяет данные.