Как понять, действительно ли трафик качественный, или это красивая цифра в аналитике

Высокий CTR, низкая цена клика, большой объём — это вроде идеально. Но потом оказывается, что конверсии нет, а деньги потрачены. Проблема не в числах, а в том, что качество трафика оценивают по косвенным признакам. Вот на что смотреть на самом деле.

Начни с поведения на лендинге: время на странице, глубина прокрутки, отскок из ключевых секций. Если юзер прилетает, смотрит 3 секунды и уходит — это не трафик, это клики. Если он остаётся, скролит форму, наводит на элементы — вероятность конверсии выше. Проверяй эти метрики в аналитике, а не только общий bounce rate.

Второй сигнал — соответствие между креативом/лендингом и аудиторией. Если ты обещал в объявлении одно, а на странице показываешь другое, трафик будет дорогим и бесполезным. Даже если люди кликают охотно. Проверь: совпадают ли УТП, визуал, язык, целевая демография между местом размещения и офером.

Третье — повторные визиты и действия. Юзер, который вернулся на сайт через день, вероятнее конвертится, чем тот, кто заскочил один раз. Если у тебя высокий процент new users и они не возвращаются — качество низкое. Даже если CPA по первому клику кажется нормальным.

Четвёртый критерий часто упускают: поведение после конверсии. Если чувак купил, но потом отменил заказ, оставил