Почему таргетинг по устройствам — это не просто галочка в настройках

Большинство арбитражников выбирают девайсы наугад или берут все подряд. Ошибка: на мобильнике и десктопе совершенно разная аудитория, поведение и цены. Вот что работает.

Мобильные пользователи кликают чаще, но конверсия ниже — они спешат, экран маленький, отвлекаются. На десктопе наоборот: меньше кликов, но серьёзнее намерение. Планшет живёт отдельно: редкая аудитория, непредсказуемый бюджет.

Начни с отдельного тестирования каждого девайса: загони мобилу отдельно, десктоп отдельно. Дай каждому 100-200 конверсий и посмотри ROI. Не смешивай в одной кампании. После теста выключи убыточный девайс или урежь его бюджет в два раза.

iOS и Android тоже разные: айфончики дороже, но адблокеры и приватность срезают трафик. Андроид дешевле, но качество гораздо хуже. Сегментируй по ОС в параллельных кампаниях — обычно стоит отдельно работать с iOS в премиум-офферах и Android в массовых.

Проверяй устройства и ОС через статистику платформы, не полагайся на свои ощущения. Если что-то дорого — смотри в аналитику, а не гадай. Правильная сегментация экономит 20-30% бюджета за счёт отключения убыточных комбинаций и перераспределения денег туда, где работает.