Анализ динамики в беттинге: на какие метрики смотреть при подведении итогов периода

Оценка маркетинга начинается с анализа удержания. Если депозиты растут, а Retention Rate падает, кампания работает на «выжигание» базы. Важно разделять органику и платный трафик, чтобы видеть стоимость активного пользователя (CPA), а не только факт регистрации.

Тренды в креативах цикличны. Стоит фиксировать, какие подходы — событийные или «эмоциональные» — показали лучший CR. Выгорание связок требует обновления визуалов каждые две недели, даже при стабильных показателях.

Динамика источников завязана на стабильности приложений и доменов. Если были просадки, проверяйте время жизни инфраструктуры. Систематизация данных помогает планировать объемы на следующий цикл, учитывая технические риски.

Разбор причин отклонения трафика дает больше данных для оптимизации, чем изучение только успешных депозитов. Главный итог периода — не цифры ROI, а понимание причин их изменения через фиксацию правок в кампаниях.