Мобильный трафик ориентирован на ставки в лайве. Пользователь смартфона ценит скорость и минимализм. Креативы должны содержать минимум текста, так как время внимания ограничено. Основной инструмент возврата — оперативные пуш-уведомления.
Десктопные игроки чаще выбирают прематч и анализ статистики. У этой аудитории выше средний чек и LTV, так как компьютер используется для вдумчивой игры. Десктоп прощает длинные формы регистрации, но требует качественной визуализации данных и широкой росписи.
Конверсия зависит от контекста: лишнее поле в мобильной анкете резко снижает проходимость воронки. На десктопе игроки лояльнее к анкетам, но требовательны к функционалу. Ретаргетинг также разнится — от коротких уведомлений в смартфоне до детальных email-рассылок.
Разделение кампаний по устройствам помогает точнее попадать в паттерны поведения и оптимизировать бюджет на основе ценности игрока.
Беттинг Маркетинг
@betting_marketing_analytics
Разделение мобильного и десктопного трафика: поведение игрока в зависимости от устройства
Этот пост опубликован в Telegram-канале Беттинг Маркетинг. Подписаться можно по ссылке: @betting_marketing_analytics.