Какая модель оплаты типична для дейтинга: CPA, CPL или RevShare — разбираем по воронке

В дейтинге чаще всего встречается CPA: вебмастер получает выплату за подтверждённую регистрацию, анкету или другое целевое действие. Для рекламодателя это удобнее, чем оплата за каждый клик: бюджет привязан к результату, а качество лида можно проверять по постбэку.

CPL применяют, когда достаточно получить контакт или регистрацию без подтверждения платёжного события. Такая модель проще для теста связки, но требования к трафику обычно жёстче: мотивированные, дублированные и неактивные пользователи могут не пройти валидацию. В adult-направлении дополнительно важны возрастные ограничения и правила площадок.

RevShare встречается там, где пользователь приносит доход через подписку или повторные платежи. Модель потенциально длиннее по горизонту, зато сильнее зависит от удержания, платёжеспособности аудитории и условий холда. Иногда оффер сочетает фикс за первое действие и долю от дальнейшей монетизации.

Перед запуском проверьте: какое событие считается конверсией; есть ли кап и холд; как учитываются дубли и фрод; разрешены ли мотивированный трафик, push, pop и соцсети; какие источники запрещены. Сравнивать офферы нужно не только по ставке, но и по CR, аппруву и фактической выплате.

Для первого теста обычно проще CPA или CPL с прозрачным целевым действием. RevShare имеет смысл оценивать после накопления данных о качестве аудитории и повторной активности пользователей.