PPL, PPS или RevShare: разбираем основные модели оплаты в дейтинге

PPL (Pay Per Lead) — база вертикали. Она делится на два типа:
— SOI: выплата за простую регистрацию.
— DOI: выплата за подтверждение почты.
SOI идеален для тестов: данных много, оптимизировать кампанию проще. DOI требует качественного трафика, но и ставка за лид в этой модели выше.

PPS (Pay Per Sale) — выплата за первую покупку подписки. Здесь высокие чеки, но цикл окупаемости длиннее. Модель эффективна на Tier-1 гео, где аудитория привыкла платить. RevShare — процент от всех трат юзера. Это формат для работы в долгую на продуктах с высоким удержанием.

Hybrid сочетает фикс за регистрацию и процент с чеков. Рекламодатели предлагают такие условия после проверки качества трафика. Модель позволяет покрывать текущие затраты на закупку и при этом формировать пассивный доход на дистанции.

Для старта оптимальна модель SOI: она дает быструю обратную связь от аукциона и позволяет оперативно отсеивать нерабочие подходы.