База дейтинг-вертикали: чем отличаются SOI, DOI, мейнстрим и адалт-офферы

SOI (Single Opt-In) — оплата за регистрацию без подтверждения. Это быстрый оборот средств и легкий тест гипотез. DOI (Double Opt-In) требует верификации почты. Рекламодатели платят за такие лиды больше, так как база получается чище, а вовлеченность юзеров выше.

Мейнстрим — «белый» дейтинг для поиска отношений и общения. Модерация площадок здесь лояльнее. Адалт (18+) нацелен на быстрые встречи. Конверсия в этой нише выше, но для работы часто требуются специфические источники трафика или технические решения для обхода фильтров.

Выбор модели зависит от источника. Соцсети и поиск лучше подходят для мейнстрима и DOI из-за качества аудитории. Тизерные сети и пуши эффективнее в адалт-SOI, где решающее значение имеет объем трафика и моментальная реакция пользователя на креатив.

При работе с легкими целями важен контроль качества. Если лить на SOI фрод или нецелевой трафик, рекламодатель быстро закроет доступ к офферу. Баланс между простотой конверсии и последующей активностью юзера — ключ к долгосрочному заливу в плюс.

Используйте SOI для первичных тестов, а DOI — для масштабирования качественного трафика.