Mainstream vs Adult: как выбрать подход к модерации и работать с качеством лида

Мейнстрим требует «чистых» креативов и романтики. Модерация здесь жесткая, но аудитория лояльнее, а LTV выше. Пользователи ищут отношения и готовы платить за подписки. В адалте порог входа ниже, разрешена эротика, а конверсия строится на импульсе. Ретеншн в адалте короче, поэтому рекламодатели строже следят за окупаемостью первых действий.

Источники трафика диктуют правила. Для мейнстрима приоритетны соцсети и In-app, где важен имидж. Адалт стабильно заливается через рекламные сетки (Push, Popunder, Native). Смешивать подходы рискованно: за адалт-креатив в белом источнике последует бан, а «белые» подходы в сетках проигрывают по кликабельности.

Модели SOI/DOI работают везде, но ставки в адалте ниже из-за массовости. RevShare или PPS эффективнее в мейнстриме, где юзеры остаются на платформе надолго. При оценке качества важно мониторить CR из регистрации в покупку: просадка этого показателя — сигнал для рекламодателя о нецелевом трафике.

Мейнстрим требует выдержки при модерации, а адалт — навыка работы с огромными объемами и быстрой смены креативов.