В ленте пользователь не “вникает”, а сканирует. Первый кадр должен за 1 секунду ответить на три вопроса: что продаём, кому это, почему это стоит открыть. Если ответ расплывчатый — CTR проседает, даже когда сам оффер сильный.
Что работает чаще всего:
• крупный объект без лишнего фона — взгляд цепляется сразу;
• понятный контраст: лицо, товар или действие должны читаться с первого взгляда;
• один смысл на кадр: не мешай в одну картинку боль, бонус и кнопку.
Ошибка, которая убивает кликабельность: делать “красиво” вместо “понятно”. Перегруженный первый экран, мелкий текст, слишком много деталей и абстрактная композиция заставляют мозг пропустить креатив. Хороший кадр не требует объяснений — он сам подталкивает к следующему слайду или тексту.
Проверка перед запуском простая: убери текст и посмотри, понятно ли, о чём креатив; уменьши картинку до размера превью и проверь, остался ли главный акцент; сравни 2–3 варианта первого кадра с разными триггерами — боль, выгода, любопытство.
Начинай не с “красивой обложки”, а с вопроса “что увидит человек первым”. Если первый кадр считывается мгновенно, остальной креатив уже получает шанс продавать.
Feed Bench
@AdMediaFeedBench
Первый кадр креатива в ленте решает: его смотрят раньше, чем читают оффер
Этот пост опубликован в Telegram-канале Feed Bench. Подписаться можно по ссылке: @AdMediaFeedBench.