Какие цвета работают в performance-креативах лучше всего

Цвет — один из первых триггеров, на который реагирует зритель. В ленте, где конкурируют сотни креативов, правильная палитра может дать прирост CTR на 15-30%, неправильная — убить конверсию ещё до клика.

Белый и чёрный фон — базовая ставка. Белый дешевле в производстве, быстрее грузится, хорошо работает с текстом и ЦТА. Чёрный контрастнее и привлекает внимание в ленте, но требует яркого переднего плана. На практике белый выигрывает по volume, чёрный — по качеству трафика.

Красный, оранжевый, жёлтый — цвета действия. Красный срабатывает при скидках и срочности (работает на 20-40% лучше в дропшиппинге). Оранжевый универсален — привлекает, но не агрессивен. Жёлтый хорош для ЦТА и акцентов, но как основной фон часто теряет.

Синий и зелёный — цвета доверия. Синий стабильно работает в финансах и B2B, зелёный — в здоровье и экологичных товарах. Оба медленнее привлекают внимание, чем тёплые цвета, но держат дольше.

Главный принцип: контрастность и читаемость важнее эстетики. Если текст сливается с фоном — креатив не сработает, какой бы красивой ни была палитра. Тестируй минимум три варианта (белый, чёрный, один яркий) на одной аудитории и масштабируй победителя.