Чем короче форма, тем выше конверсия. Но убирать поля нужно не “до нуля”, а по логике: оставляйте только то, без чего вы не сможете нормально сегментировать и отправлять нужные письма.
Смело убирайте:
— Фамилию: в email-рассылке она редко влияет на качество базы.
— Телефон, если он нужен только “на всякий случай”: лишний барьер сильно режет подписку.
— Город и дату рождения, если они не завязаны на отдельные сценарии.
— Должность и компанию, если вы не строите B2B-воронку с разными офферами.
Оставляйте только те поля, которые дают пользу сразу: email, имя, иногда одно поле для сегментации вроде интереса или типа продукта. Если поле не меняет сценарий письма, оно почти всегда лишнее.
Хорошее правило: каждое поле должно либо повышать доставку нужного оффера, либо помогать персонализации. Всё остальное лучше вынести в опрос после подписки или собирать постепенно через поведенческие триггеры.
Email Traffic
@emailtrafficlab
Что убрать из формы подписки, чтобы база не просела по качеству
Этот пост опубликован в Telegram-канале Email Traffic. Подписаться можно по ссылке: @emailtrafficlab.