Как читать отчёт по viewability и не утонуть в лишних метриках

Смотри не на весь дашборд, а на три вещи: доля видимых показов, время в зоне видимости и разрез по плейсментам. Остальное часто только шум.

— Viewability сама по себе не равна качеству трафика: высокий процент может быть у мёртвого инвентаря с плохим CTR.
— Низкая viewability не всегда проблема, если формат короткий, а постклик и конверсии держатся.
— Сначала режь отчёт по устройствам и площадкам: именно там обычно видно, где прячется слив.

Если в отчёте есть viewable impressions и average viewed time, не сравнивай их как конкурентов. Первый показатель отвечает за факт контакта, второй — за глубину контакта. Для креатива это разные задачи: баннер может быть замечен, но не успеть донести оффер.

Не пытайся лечить viewability только подъемом bid. Чаще помогает сужение площадок, отключение слабых форматов и перенос фокуса на размещения, где крео успевает загрузиться и попасть в экран.

Сначала смотри на контакт с пользователем, потом на цену контакта. Если метрика красивая, а результата нет — значит, отчёт читают не с того конца.