Share of Voice: как измеряют заметность бренда

Share of Voice: как измеряют заметность бренда

Share of Voice (доля голоса) — это доля присутствия бренда в медиаполе относительно конкурентов: в упоминаниях, показах, расходах на рекламу или поисковом спросе — в зависимости от методики. Для gaming-маркетинга это особенно важно в SMM и инфлюенсер-маркетинге, где бренд конкурирует не только за клик, но и за внимание комьюнити.

Чем Share of Voice отличается от Share of Market (доли рынка): первая показывает, **сколько о вас говорят**, вторая — **сколько вы продаёте**. Высокая доля голоса не гарантирует продажи, но часто опережает рост спроса: бренд сначала становится заметнее, а уже потом конвертирует внимание в установку, регистрацию или покупку.

Типичные ошибки:
— считать только платные охваты и игнорировать органические упоминания;
— сравнивать разные каналы в одной корзине без нормализации;
— путать Share of Voice с охватом одной кампании;
— делать выводы по короткому периоду, когда инфополе ещё не стабилизировалось.

Пример: если студия запускает новую игру и за месяц получает 28% всех упоминаний в нише, это её Share of Voice. Если продажи при этом не растут, проблема не в заметности, а в креативе, оффере или пути до конверсии.

— @GamingMarketingRu