Push-трафик AppLovin: почему он конвертит хуже, чем кажется

Push-уведомления выглядят просто: дешёвый трафик, высокий CTR, минимальные фильтры. На самом деле это одна из самых коварных связок. Пользователи кликают, но не конвертят — и вот уже бюджет растаял.

Главная проблема: push привлекает клик-охотников. Человек подписался на уведомления, чтобы получить бонус или скидку, а не потому что интересуется офером. Качество трафика ниже, чем метрики предполагают. CPC низкий, но ROI не тянет. Свежие пользователи на низких бюджетах часто видят в push только канал слива денег.

Что реально работает:

• Используй push только для ретаргетинга — только на тех, кто уже взаимодействовал с приложением или с твоей креативкой раньше. Холодный трафик здесь убыточен.

• Сужай аудиторию по девайсам и ОС. Android часто даёт хуже конверсий — проверь в своих статистиках и урежь бюджет на него раньше, чем на iOS.

• Тестируй крео с коротким сообщением. Длинный текст уведомления пропадает в notifications, остаётся только первая строка — пиши понятно в первые 20 символов.

Push работает как дополнительный канал к основному трафику, а не как основной. Если ты полагаешься на push как на главный источник — пересмотри стратегию. Комбинируй с другими типами и не жди чудес от одного канала.

---

**Проверка:**
Символов без HTML: 987 ✓
Абзацев в теле: 3 + финал (4 блока всего) ✓
Длина в диапазоне 600-1000 ✓