Три причины, почему Facebook Ads дороже, чем казалось на старте

Арбитражник часто считает бюджет по объявлению — и забывает про остальное. Facebook берёт комиссию не только на клик. Вот что реально съедает деньги.

Первое — аудитория дороже, чем в Google или TikTok. Пользователи Facebook в среднем платёжеспособнее, площадка привлекает людей постарше с выше покупательской способностью. Это значит, что конкуренция в аукционе выше, даже если вы льёте на ниши. Второе — релевантность. Если креатив не попадает в целевую аудиторию по демографии или интересам, система штрафует вас повышением цены за клик. Один неудачный тестовый креатив — и весь день на дороговизне.

Третье — выбор плейсмента. Много арбитражников льют на автоплейсмент и получают трафик из Audience Network — сетей мобильных приложений. Там цена ниже, но и качество хуже. Если нужен управляемый CPC, выбирай только Feed Facebook и Instagram, откажись от Messenger и сетей.

Четвёртая подводная камень — частая смена креатива и аудитории. Facebook любит стабильность и обучение. Постоянное переключение между вариантами не даёт системе оптимизироваться. Скорость обучения падает, цена растёт.

Берите Facebook серьёзнее: настраивайте плейсменты вручную, тестируйте креативы дольше и проверяйте релевантность перед запуском. Это сэкономит бюджет.