Первая ошибка — лить один крео на весь аудиторий. Ретаргетинг работает только с细сегментацией. Если юзер видел продукт месяц назад и забыл — ему нужен другой месседж, чем тому, кто кликнул вчера и сейчас сравнивает с конкурентом.
Сегментируй минимум по трём признакам:
— По времени в воронке: холодный (был месяц назад), тёплый (неделю назад), горячий (3 дня назад). Каждому — свой крео.
— По действию: кто просмотрел, кто добавил в корзину, кто начал чекаут. Разные интенты — разные креативы.
— По цене/типу товара: если ассортимент большой, не миксуй в одном объявлении бюджетные и премиум.
Частота — второй рычаг. Горячие сегменты можно показывать 3–5 раз в неделю, тёплые — 2 раза, холодные — 1 раз. Если показываешь всем одинаково, половина платит за перепоказы холодной аудитории. Используй лимиты на уровне платформы: частоту кепов в Ads Manager или режимы показа.
Проверь: если ROI упал, сначала посмотри на распределение бюджета между сегментами. Часто деньги уходят на слабые группы, которые давно не конвертят. Выключи их и перенаправь в горячие.
Один крео на всех — это не ретаргетинг, а трата денег.
---
**Подсчёт символов (без HTML-тегов):**
Ретаргетинг пад
Иванов | Трафик и аналитика
@ivanov_traffic_lab_4374786005
Ретаргетинг падает в цене, потому что вы показываете всем одно и то же
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Трафик и аналитика. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_lab_4374786005.