Rules-based оптимизация без байера: как не слить бюджет на автопилоте

Автоматизация работает только там, где правила собраны как система, а не как набор «если упал ROI — режь всё». База простая: у каждого кампейна должен быть свой порог, окно оценки и действие. Иначе rules начинают конфликтовать: один повышает бюджет, другой тут же его режет, и вы получаете шум вместо управления.

Собирай логику по уровням:
• крео — выключать при явном выгорании;
• адсет — трогать только после достаточного объёма данных;
• кампания — менять бюджет реже, но сильнее;
• аккаунт — отдельные стоп-правила на перерасход, дубли и аномалии.

Главная ошибка — привязывать правила к одной метрике. ROI сам по себе не показатель: смотри на связку CTR, CVR, CPA и объём. Если CTR низкий, проблема в крео; если клики есть, а конверта нет — в посадке или оффере. Автоматизация должна не угадывать причину, а реагировать на симптом. Для этого делай разные правила на рост, паузу и защиту бюджета.

Перед запуском проверь три вещи: есть ли задержка в окне атрибуции, не пересекаются ли триггеры, и умеет ли правило откатывать действие. Хорошая система не требует ручного контроля каждый час, но всегда оставляет понятный след: почему сработало, что изменилось, что делать дальше.

Сначала строй не «умные» правила, а безопасные: меньше действий, больше фильтров, чёткий приоритет. Тогда автопилот начнёт экономить время, а не превращать оптимизацию в хаос.