Минус-слова без потерь: как чистить запросы и не обрезать целевой трафик

Минус-слова нужны не для идеальной статистики, а чтобы бюджет не уходил на заведомо неверный спрос. Не добавляйте запрос после одного клика: сначала проверьте его смысл, посадочную страницу и конверсию.

Алгоритм чистки:
— соберите реальные поисковые фразы;
— разделите их на целевые, спорные и нерелевантные;
— нерелевантные добавьте в минус-слова;
— спорные оставьте под наблюдением или вынесите в отдельную кампанию.

Минусуйте намерение, а не отдельное слово. «Бесплатно», «скачать», «вакансия» часто указывают на другую задачу пользователя. А «цена» или «отзывы» могут быть коммерческими сигналами — исключать их автоматически рискованно.

Проверяйте минус-слова на уровне группы, кампании и аккаунта. Перед добавлением на верхний уровень убедитесь, что термин не нужен другим продуктам, регионам или сегментам. Повторную чистку проводите по накопленной статистике, а не по единичному показу.

Хороший список минус-слов растёт вместе с данными и регулярно пересматривается. Цель — не сократить число запросов, а повысить долю релевантных переходов.