Как выбрать рекламную сеть для работы с push-трафиком: чек-лист для медиабайера

Выбор источника push-трафика — критический этап, от которого зависит чистота базы и конверсия. Чтобы не слить бюджет на ботов, оценивайте платформу по четырем ключевым критериям до начала масштабных тестов.

— Качество базы. Запросите у менеджера данные по доле активных пользователей и географии. Надежные сети предоставляют статистику по типам устройств и браузеров, что позволяет отсечь неликвидные сегменты еще на этапе настройки.
— Инструменты таргетинга. Оценивайте наличие гибких настроек по времени жизни подписки (subscription age). Чем свежее подписка, тем выше вероятность клика, но и цена за такой трафик всегда выше.
— Система антифрода. Уточните, как сеть борется с накруткой. Профессиональные платформы используют многоуровневую фильтрацию, исключая клики с подозрительных IP и автоматизированных скриптов.
— Возможности оптимизации. Платформа обязана поддерживать автоматические правила (авто-блэклисты) по фидам, ID площадок и креативам. Без этого вы потратите лишнее время на ручной контроль.

Всегда начинайте с минимальных бюджетов на разных фидах, чтобы выявить наиболее профитные связки. Помните: качество трафика важнее его объема, поэтому не гонитесь за дешевыми кликами в ущерб CR.