Stories работают на лояльное ядро аудитории. Это инструмент для дожима и прямых продаж. Здесь важна нативность: продукт должен вписываться в лайфстайл инфлюенсера. Конверсия в покупку тут выше, но охват ограничен числом подписчиков.
Reels — инструмент для охвата новой аудитории. Алгоритмы показывают ролики тем, кто не подписан. Если задача состоит в повышении узнаваемости или приросте базы, делайте упор на этот формат. Однако Reels хуже продают напрямую, так как зритель часто видит бренд впервые.
Эффективная стратегия — связка форматов. Reels выступает воронкой для холодного трафика, а серия Stories прогревает его до сделки. Закупать только один тип интеграции рискованно: вы получите либо охваты без лидов, либо выжжете базу без притока новых людей.
Разделяйте задачи в ТЗ: Reels — для виральности и массовых касаний, Stories — для вовлечения и конверсий.
Кустов о работе с блогерами
@kustov_influencer_smm
Разница между Stories и Reels: как распределять бюджет при работе с блогерами
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов о работе с блогерами. Подписаться можно по ссылке: @kustov_influencer_smm.