Stories работают на лояльную аудиторию. Это инструмент продаж через доверие и личный бренд. Если нужен прогнозируемый CTR и быстрый отклик, выбирайте их. Reels — это игра в охваты. Они привлекают холодный трафик через алгоритмы, позволяя выйти далеко за пределы подписной базы автора.
В Stories важна нативность и контекст дня. В Reels на первый план выходит визуальный хук в первые секунды и динамика. Если ролик выглядит как скучная прямая реклама, охваты упадут: алгоритмы площадки продвигают только тот контент, который пользователи досматривают и на который реагируют.
Эффективнее всего работает связка форматов. Используйте Reels для первичного касания и узнаваемости, а Stories — для публикации ссылки и отработки возражений. Часто блогеры делают анонс в ленте, который переводит заинтересованных зрителей в серию сторис с подробным разбором вашего оффера.
Оценивайте KPI раздельно. В сторис важны клики по ссылке и досматриваемость рекламной цепочки. В рилс ключевыми метриками становятся сохранения и репосты. Именно эти действия обеспечивают виральный рост охвата сверх оплаченной базы подписчиков.
Reels строят охватную воронку, а Stories конвертируют зрителей в покупателей. Комбинируйте оба формата в рамках одной кампании для получения максимального ROI.
Кустов о работе с блогерами
@kustov_influencer_smm
Разница между Stories и Reels при работе с блогерами: что и когда покупать
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов о работе с блогерами. Подписаться можно по ссылке: @kustov_influencer_smm.